På denne siden akter vi å fylle på med masse spørsmål som folk har om søkemotoroptimalisering (forkorted SEO på engelsk). Man kan spørre seg hvorfor vi deler denne informasjonen ut gratis. Mange prøver jo å tjene penger på å selge slik informasjon. Men vi vet fra det å drive vårt eget firma at ingen har tid til å bli ekspert i alt. Informasjonen er fritt tilgjengelig, men har du den tiden som trengs til å lære alt sammen? Det er som med rørlegging: det mangler ikke på informasjon om hvordan utføre rørleggerarbeid selv. Men når alt kommer til alt, så vil jeg helst få inn en profesjonell og få jobben gjort raskt og skikkelig, istedenfor at jeg lager krøll ut av det. Akkurat slik er det folk føler om web markedsføring også.
Man snakker om SEF URL først og fremst i forbindelse med forskjellige publiseringsløsninger, fordi de ofte i basiskonfigurasjonen vil skrive lange og litt uforståelige URLer som f.eks http://www.domain.com/index.php?option=view&content=article&id=55&menu=21. Dette er ikke særlig hjelpsomt verken for mennesker eller søkemotorer å finne ut av. Løsningen er å bruke noe som heter URL rewriting på en slik måte at URLene blir mye mer selvbeskrivende, som http://www.domain.com/articles/how-to-mow-your-lawn.htm. Så hvis du bruker en publiseringsløsning, da er SEF absolutt en fordel.
Når du markedsfører ditt nettsted, ikke led alle rett til forsida og så la dem finne fram selv. Led dem direkte til en landings side. En landingsside er en side som er optimalisert spesielt for å være den siden folk kommer til etter å ha utført et internett søk eller trykket på en av dine annonser. Si at du har et firma som har flere produkter, blant annet gadget C. Når du markedsfører gadget C på internett, oppgi en lenke som fører folk direkte til en side som er optimalisert for de aktuelle nøkkelordene. Søkemotorer lever av å bringe relevante resultater, så gjør landingssiden så relevant som mulig for det søk eller annonse som har ført den besøkende dit.
Det er ikke uten betydning å ha ett eller muligens flere av dine viktige nøkkelord i selve domenenavnet, men kanskje ikke så viktig som noen vil ha deg til å tro. Hvis du har to nettsteder som er like godt optimalisert, da kan nøkkelord i domenet utgjøre forskjellen på dem. Men det er ikke noe vits i å rive seg i håret dersom du ikke har dette. Hvis du derimot planlegger et nettsted fra grunnen av, burde du ta det med i vurderingen, men ikke til enhver pris. Mange vil foretrekke å beholde domenet litt generisk, og heller kanskje kjøpe andre nøkkelord-rike domener til bruk for nisje sider.
Black hat SEO teknikker er et uttrykk som er brukt om visse uetiske søkemotoroptimaliseringsteknikker som prøver å lure søkemotorer til å rangere en side høyere enn de vanligvis ville. Blant slike teknikker har vært:
Keyword stuffing. Når teksten inneholder så mye nøkkelord at det blir komisk å lese.
Usynlig tekst. For eksempel hvit tekst på hvit bakgrunn eller omvendt.
Doorway pages. En side som kun er ment for søkemotorer, ikke mennesker.
Å kjøpe tilbakelenker.
Autogenerert innhold. Å stjele tekst annetsteds på nettet, mikse det opp og så presentere det som eget innhold. En variant av dette er en spam-blog eller 'splog'. Dette er autogenerert svada som postes på populære blogg steder.
PPC virker mye som en auksjon. Så prisen vil avhenge av hvor mye konkurranse det er om det aktuelle nøkkelord eller frase. Derfor kan det være en god ide å forsøke å unngå de mest populære ordene, og heller satse på noen det er mindre konkurranse om, men som fremdeles har en del søk i forbindelse med seg. Du trenger å finne en balanse mellom å tilby for mye, og sløse penger, eller for lite, og oppleve at annonsen ikke kommer på første siden i Google. Er den ikke på første siden, kan man like gjerne glemme det. Hold øye med ting og juster ditt tilbud.
Å skrive en god adword annonse er en kunst. Du trenger å få leserens oppmerksomhet, være konsis (du har begrenset plass), nøyaktig, relevant og målrettet, samtidig som du ikke bryter Googles regler for hvordan skrive. Etterfølger du ikke reglene, kan ditt adword bli suspendert. Kan du ikke komme opp med gode ideer selv, kan det lønne seg å få profesjonell hjelp.
Ja, det kan du. En av de største feil som blir gjort innen adwords er å velge feil geografisk region å kjøre annonsen i. Vær sikker at du velger riktig område for din forretningsdrift.
Ja, du kan velge hvilket språk du vil rette deg mot. Akkurat som for geografisk region er det viktig at du kun velger språk du opererer innen, ellers kan du kaste bort penger.
Ja, du kan få masse informasjon tilbake fra Google om din kampanje. Denne bør du undersøke og handle på, ellers risikerer du at din kampanje presterer langt svakere enn det den potensielt kunne.
En lenke farm er et nettsted som vil inneholde lenker til alle som er medlemmer, og ofte vil de ha en lenke tilbake som takk. Praksisen ble startet for å utnytte at søkemotorer vektla sider som hadde mange innkommende lenker høyt. Men nå har algoritmene deres blitt bedre, og de vil ikke lengre tillegge lenker fra slike steder noen verdi, og kan kanskje i noen tilfeller til og med straffe deg for dem.
Ja, absolutt, hvis du kan. Tooltip er den teksten som kommer opp når du holder musepekeren over en lenke som har det. Du vil ikke alltid kunne legge en slik tekst inn, men hvis du f.eks har adgang til å skrive ren HTML, her er hvordan det virker: Tooltip kommer i fra title attributten til lenken. <a href="http://www.somelink.com/" title="copenhagen flowers for all occasions">Lenke teksten her</a>. Her kan vi se hvordan tittel attributten er brukt inne i lenke koden. Dette er enda en god plass å legge nøkkelord.
Nei. Hvis du gjør det, kan søkemotorer begynne å mistenke at du har kjøpt masse identiske tilbakelenker. Få folk til å lenke til dine sider med litt varierende tekst, men hold deg til samme tema. Si at du har en side optimalisert for "Bryllups fotograf oslo". Da kan du be om å få lenker som sier "Bryllupsfotograf i Oslo", "Bryllupsfotografier oslo","Fotograf for brylluper i oslo"....du skjønner tegninga.
En god tittel er viktig både for søkemotorer og menneskelige lesere. Den burde inneholde en eller flere av de nøkkelord du satser på, samtidig som den også tiltrekker interesse fra leseren. Prøv å unngå å bruke "stopp" ord, som i, på, men, for, av....dvs bindeord. Mange søkemotorer bare ignorerer dem. Jo mer skikkelige ord du kan bruke, jo bedre.
Nøkkelord frekvens (Keyword density) er et mål på hvor mange ganger et nøkkelord opptrer i din tekst i forhold til hvor mye tekst det er. Høy nøkkelord frekvens ble oppfattet som viktig for en tid, men mange ble for ivrige og resultatet ble litt latterlig å lese. Søkemotorene kan straffe deg dersom du går overbord og stapper teksten din for full av nøkkelordene dine. Gode SEO programmer vil inneholde en frekvens sjekker. En gylden regel er: Sørg for å ha nøkkelord i titler og overskrifter og noen plasser til, men ikke gjør for mye ut av det.
Hvis ditt marked er Norge, vil det da utgjøre noen forskjell hvorvidt ditt nettsted ligger på en server i Norge, USA, England, eller et hvilket som helst annet sted? Det virker som det har lite betydning. Så hvis du foretrekker billigere webhotell i utlandet, så vil det nok påvirke hvor raskt sidene lastes ned i Norge, men ha liten betydning for rangering i søkemotorene.
